Перед первым заливом на PWA нужно пройти четыре зоны: техническую готовность приложения, доступы и трекинг, лимиты и бюджет, тестовый прогон полного пути пользователя. Пропуск любой из них чаще всего заканчивается сливом бюджета на проблемах, не связанных с оффером. Это вечнозелёный разбор: в пакете фактов нет чисел и дат, поэтому в тексте только качественные ориентиры.
Что такое PWA и почему чек-лист нужен до заливки
PWA (прогрессивное веб-приложение) — это сайт, который устанавливается на экран устройства и работает как приложение: с иконкой, отдельным окном и push-уведомлениями. Основы разобраны в материале что такое PWA простыми словами. В отличие от нативного приложения, PWA не проходит проверку стора, поэтому ошибки настройки вскрываются на живом трафике, то есть за деньги байера.
Блок 1. Техническая готовность PWA
Манифест и установка
Проверьте манифест: название, иконки, стартовый URL, режим отображения. Ошибка в любом поле ломает установку или делает её подозрительной для пользователя. Как устроены эти файлы, описано в гайде про манифест и сервис-воркер. Если установка не проходит, используйте диагностику установки PWA.
HTTPS, домен и service worker
Нужны валидный сертификат, домен без плохой истории и работающий service worker. Проверьте поведение без сети: приложение не должно показывать пустой экран.
Скорость и совместимость
Откройте приложение на слабом устройстве и в нескольких браузерах. Отдельно проверьте iPhone, где поведение отличается: см. установку PWA на iOS.
Блок 2. Доступы и аккаунты
Рекламные кабинеты и источники
Убедитесь, что аккаунты рабочие, верификация пройдена, а формат связки не нарушает правила источника трафика.
Трекер и постбэки
Подключите трекер, проверьте макросы и передачу событий установки и целевого действия. Принципы учёта разобраны в гайде как считать установки PWA.
Push-уведомления и разрешения
Проверьте запрос подписки, тексты и доставку на тестовых устройствах. Если пуши не приходят, поможет диагностика web-push в PWA.
Блок 3. Лимиты и бюджет
- Тестовый бюджет. Заранее определите потолок трат и условия остановки связки: порог без установок, порог без событий.
- Гео, устройства, расписание. Ограничьте кампанию нужными регионами и платформами, отсеките нерелевантные площадки.
- Лимиты оффера. Уточните у партнёрки капы, разрешённые источники и требования к креативам и посадке.
Блок 4. Тест перед боевым трафиком
Пройдите путь целиком: клик, прелендинг, установка PWA, событие, постбэк в трекере. Сверьте креативы с содержимым приложения и убедитесь, что в них нет запрещённых элементов. Последний шаг — минимальный пилотный объём трафика, чтобы сверить данные трекера, источника и партнёрки.
Сводная таблица готовности
| Зона проверки | Что проверить | Признак готовности |
|---|---|---|
| Техника | Манифест, HTTPS, service worker | Установка проходит на Android и iOS |
| Доступы | Кабинеты, трекер, постбэки | События видны в трекере |
| Лимиты | Бюджет, гео, капы | Правила остановки записаны |
| Тест | Полный путь, пилот | Данные трёх систем сходятся |
Что это значит для байера
Чек-лист не гарантирует результат, но снимает самые дорогие ошибки: слив на сломанной установке, потерянные постбэки и превышение капов. Порядок такой: сначала техника, затем трекинг, потом лимиты, и только после пилота — масштабирование. Для гемблинга смотрите также PWA под гемблинг и беттинг.
Вопрос–ответ
Нужно ли проходить чек-лист, если PWA сделано в конструкторе? Да. Конструктор упрощает сборку, но не отвечает за трекер, лимиты и доступы.
Что проверять в первую очередь? Установку и передачу событий в трекер: без них остальные метрики недостоверны.
Зачем пилотный объём? Он позволяет сверить данные трёх систем до больших трат.
Нужен ли стор для PWA? Нет, подробности — в разделе нужен ли стор для PWA.
Проверено: 30.10.2026. Правила сторов и возможности платформ описаны на дату проверки; точные формулировки смотрите в официальной справке Apple, Google и MDN. Первоисточник — по ссылке в тексте. Нашли неточность — напишите на redakciya@pwa-arbitrazh.com.